Як рекламують у Росії книги за допомогою сексу, спорту і болю

172f1389422fcb9762046e8c1d36ae4a

Люди все менше читають книги і, навіть поширення планшетів і рідерів не допомагає виправити ситуацію. Панікують по всьому світу, але в Росії, в літературоцентричній країні це прирівняне до національної катастрофи. Щоб просувати вічні цінності, пошановувачам російської словесності доводиться освоювати буктрейлери і проводити яскраві рекламні кампанії. W → O → S розглянув найбільш цікаві приклади пропаганди і з’ясував, чим же ж  заманюють потенційних читачів?

 

Снобізм

Завдяки конкурсу видавництва «Ексмо» на кращу книжкову рекламу з’ясувалося, що до читання добре мотивує снобізм і зарозумілість. Книги нібито дають своєму читачеві перевагу над іншими, і навіть можливість впоратися з гопниками і героями Голлівуду.

 

7c74cfcaf8ad340d6ebd47f67ccf18f6

a3d47e38899c39f2861a96cd7ed05353

Знаменитості

«Читай книги – будь особистістю!» – Ще один шедевр від «Ексмо». Завдяки ошатним кумирам ліберальної громадськості начебто Собчак та Артемія Троїцького читання книг представляється престижним заняттям, безпосередньо пов’язаним з сексом.

 

3d1d1e10346835607c90a4673f60d58c

48e7bb023587711c9cb6815f38b14a0e

971a9586a5f913398f326889171a9dcd

 

Секс

 

d261f6cff87f170f44b68eb86e80addc

Вже чистий секс у проекті «Хочу познайомитися з розумним! Читайте книги, хлопці». Кампанія розрахована на «мільйони молодих людей по всій країні», а серед прикладів сексуальної інтелектуальності названі вампір Едвард із «Сутінків» і герої серіалу «Теорія Великого вибуху».

 

Жор і реп

 

691dea96a6ebb7cf11650cffe64a472a

«Займайся читанням» – одна з найяскравіших і в той час даремних тематичних рекламних кампаній із залученням важкої артилерії: спорту і російського репу. Читання показано як класний і важкий вид спорту, який допоможе досягти успіху в житті. Але письменники, які були обрані на роль спортсменів, якраз  реклами не потребують. Пушкін, Толстой і Достоєвський – зірковий склад, який і так успішно рекламує шкільна програма з літератури.

 

Почуття провини

08656bdb6a19d225dea3a49f6e1b0ff8

«Світ без книг? Ми проти»- дивний проект Російського книжкового союзу 2013 року. Якщо ви будете завантажувати книги безкоштовно, то письменники відмовляться від творчості і книги зникнуть. Показано все на прикладі класиків, на тексти яких авторські права вже не поширюються.

Рейтинги і знаменитості

11f1371f8017709cc5f4d7751f8fc594

Новий проект «Сто книг, що змінили життя» продовжує традицію залучення знаменитостей і можливостей інтернету. Такі люди, як Noize МС, Віра Брежнєва та Андрій Кириленко, розповідають, яка ж книга змінила саме їхнє життя. Автори проекту відійшли від дидактики і наполягають, що книги – джерело не стільки знань, скільки яскравих потрясінь. Крім розповіді кожної зірки про важливу і улюблену книгу в проект вбудовано голосування, так що до початку книжкового ярмарку Non / Fiction ми отримаємо повне уявлення про те, що ж у нас читають. Є припущення, що переможцем, як завжди, стане «Майстер і Маргарита».

Інші підходи

 

 

912b0db0d9a20eb077c54c7332697a84

Велика частина західної реклами читання використовує зовсім інші імпульси. Читання представляється розвагою, що не поступається іншим медіа. Завдяки книгам можна опинитися в хорошій компанії, забути про реальність, відчути себе кимось іншим. І звичайно, там нічого не говориться про престиж читання і те, як важливо знати цитати зі священних текстів світової класики.

Хороша книга завжди складе вам компанію / Правильні книги завжди складають вам компанію.

 

W-o-s.ru