Як повідомляє журнал The Bookseller, відразу після Нового року на ринку цифрового контента очікується бум додатків для багатофункціональних пристроїв, що дозволяють читати електронні книги. У першу чергу йдеться про iPad та інший «планшетник», iPhone, віднедавна – Nook Color та інших. Аналітики вже кілька місяців твердять про те, що подібні пристрої, так само як і звичайні рідери, в цьому році битимуть рекорди за популярністю в якості новорічних подарунків.
Книговидавці почули цей прогноз і розгорнули активну підготовку. Всі вони в рівній мірі виходять з того, що власники новеньких пристроїв негайно захочуть випробувати їх у справі. Навряд чи для подібних цілей їм підійде простий текст в цифровій формі. Тому не тільки найбільші видавництва, включаючи Random House, Hachette, Harper Collins, Penguin, Simon & Schuster, але також і невеликі незалежні компанії заздалегідь зайнялися розробкою цифрових додатків. Стратегії видавців при цьому різні, і судити про них можна виходячи з того, як представлений в додатку текст твору.
Ряд додатків фактично являють собою «розширені» видання, які крім власне тексту книги можуть містити цілі бібліотеки додаткових матеріалів, фотографії, відео-та аудіоролики, інтерактивні можливості, синхронізацію з соціальними мережами і сервісами блогів і так далі. Однак більшість видавців, готуючись до різдвяного ажіотажу, роблять ставку на маркетингові можливості додатків і збираються використовувати їх в якості свого роду реклами друкованої книги. Тому деякі з додатків дозволяють ознайомитися тільки з уривком з твору, а багато зовсім не містять тексту. Зате не спостерігається браку в «заманухах», основний набір яких свого часу продемонстрував ролик «Аліса в Країні чудес» для iPad. Так, наприклад, один з додатків для iPhone, за допомогою якого британське видавництво Bloomsbury вирішило підтримати вихід чергового посібника для молодих мам, дозволить перетворити пристрій у брязкальце.
На думку видавців, навіть якщо потенційні читачі заграються і до покупки друкованої книги справа так і не дійде, додатки такого роду, що не роблять замаху на власне текст твору, самі по собі здатні скласти сегмент ринку.