Створення бренду - це процес, який допомагає донести сутність роботи компанії в емоційному та асоціативному оформленні. Сьогодні конкурентоспроможність товарів та послуг визначається не тільки якістю, швидкістю, репутацією, але і методами формування уявлення про користь, що отримується від запропонованих продуктів.
Концепція розробки бренду завжди орієнтується на актуальні емоційні потреби цільової аудиторії. У сьогоднішніх реаліях середньостатистичний українець переповнений широкою палітрою почуттів, дуже змішаною та вольовою. Серце кожного сповнює відважний патріотизм, а душа обливається сльозами в молитві за мир і справедливість. Тому компаніям, які економічно підтримують нашу рідну країну у цей складний та відповідальний період історії, краще замовити дизайн бренду у яскравому емоційному супроводі. Такий підхід допоможе створити власне брендове ім’я небайдужого сміливого патріота.
Як формування бренду сприяє відновленню позитивних відчуттів?
Розглянемо деякі варіанти асортименту емоцій при розвитку існуючого та нового бренду під час війни та післявоєнного стану:
- Казкове середовище з єдинорогами та чарівними пушинками кульбаб застосовується на практиці досить давно. Однак у стресовому стані воно залишається таки актуальним, особливо для дитячих товарів. Маленькі українці відчули достатньо страху, вони засмучені розгубленістю батьків, тому атмосфера доброго фантастичного світу допоможе стабілізувати внутрішній стан покупця.
- Побудова бренду в стилі мінімалізму підкреслює зосередженість на виробничому процесі. І тут спрацює схема: менше слів, а більше справ. Варто зазначити, що з таким підходом планується витрачати менше коштів на рекламу, іміджеву накрутку, а збільшувати обороти виробництва, доступність продукту для різних верств населення. Багатьом українцям приємно купуватиме саме вітчизняні товари, усвідомлюючи свій внесок у відродження економіки.
- Кобрендинг теж має сенс у ситуації, що склалася. У зв'язку із глобальними інфраструктурними руйнуваннями виробничі бази почнуть кооперуватися та модернізувати своє виробництво. Торгові марки, що раніше зарекомендували себе, в такій ситуації зможуть виділитися своїми сильними перевагами, доповнивши свої слабкі сторони привілеями партнерів. Сформуються нові продуктивні спілки, які допоможуть відновити Україну максимально швидко та з прогресом.
- Телепортація споживачів за допомогою дизайнерських упаковок, QR-кодів, доповненої реальності у світ релаксу. Тут на допомогу прийде розробка брендбуку, ціна на послуги у цей час доступна. Подача продукту в такому форматі допоможе покупцям абстрагуватися від важкої реальності та зазнати радісних емоцій. Невисокі фінансові можливості населення після війни обмежать перспективи до подорожей, розваг, тому невеликі віртуальні екскурсії на відпочинок стануть приємною відрадою, дозволять тимчасово заринути у мрії.
- Розробка мікробрендів для задоволення потреб вузьких цільових аудиторій. Бойові дії не проходять безслідно, тому у населення виникнуть найрізноманітніші поодинокі потреби.
Вибудовування логічного ланцюжка в розробці власного бренду як окремого продукту вимагає висококваліфікований похід. А слідом актуальна розробка брендбуку, розуміння маркетингового аналізу та аналітики, володіння навичками високотехнічного дизайну. Завжди потрібно пам'ятати, щоб отримати ефективний результат, варто звертатися до команди спеціалістів.
Команда Gagarinstudio вже понад 5 років виконує створення брендбуку із застосуванням аналітичної інформації про бізнес-сферу замовника, психологічного аналізу цільової аудиторії, практичними навичками в діджитал та дизайн середовищі. В результаті замовник отримує якісний брендбук, ціна та якість якого виправдовують вкладення.